Czy marketing wirusowy działa w branży gier? Ponieważ twórcy i wydawcy gier szukają dobrych sposobów na promocję swoich gier w zabieganym świecie mediów cyfrowych, coraz więcej z nich zadaje sobie to pytanie. Epidemia Internetu jest w rzeczywistości idealnym miejscem do rozprzestrzeniania się treści jak wirusy — szybko, szeroko i często za darmo. Ponieważ są interaktywne i mogą wpływać na emocje ludzi, gry komputerowe wydają się idealnym miejscem do wykorzystania tej metody.
Czy marketing wirusowy działa w świecie gier? — podstawy i jak dobrze działa
Marketing wirusowy działa, ponieważ ludzie dzielą się ze sobą materiałami. W świecie gier rzeczy takie jak dziwne zwiastuny, memy, wyzwania lub wyjątkowe wydarzenia w grze mogą sprawić, że wiele osób będzie rozmawiać o grze, co może szybko zwiększyć jej popularność. Istotną częścią tego planu jest sprawienie, aby dana osoba coś poczuła lub zainteresowała się nią. Gracze chętniej rozmawiają o czymś, co ich zaszokowało, bawiło lub wzbudziło ich zainteresowanie.
Ważne jest, aby zwrócić uwagę na emocjonalny wpływ tego rodzaju reklam. Dobrze zaprojektowane komunikaty mogą rozśmieszyć ludzi, wywołać kłótnię lub wywołać jakieś emocje. W tym sensie treści w Internecie stają się czymś odrębnym i często stają się zjawiskiem wirusowym, które zapewnia producentom dużą publiczność, do której tradycyjny marketing nie może dotrzeć.
Rzeczy, które sprawiają, że marketing wirusowy działa w grach
Należy skupić się na tym, jak dobra jest treść i jak wpisuje się w uniwersum gier. Twórcy często stosują „teasery”, czyli krótkie filmy lub obrazy, które mają sprawić, że widz poczuje się niezadowolony. Nawet najbardziej podstawowe przypadki, takie jak dziwny teaser stworzony tylko po to, aby zainteresować ludzi, mogą wywołać reakcję wirusową.
Ponadto serwisy społecznościowe są popularnym miejscem, w którym rzeczy stają się wirusowe. Gracze regularnie publikują obrazy, strategie lub memy dotyczące gry. To naturalne rozprzestrzenianie się treści nie tylko sprawia, że ludzie interesują się tytułem, ale także pomaga marce dewelopera stać się bardziej znaną.
Czy marketing wirusowy działa w przypadku gier wideo? – przykłady z branży
Spójrz, jak dobrze poradziły sobie gry takie jak „Among Us” i „Goat Simulator”, mimo że nie spodziewano się, że będą aż tak popularne. W obu sytuacjach głównym powodem marketingu były reakcje graczy, memy, parodie i filmy, które były publikowane w dużych ilościach na YouTube i TikToku. Ludzie szybko się o tym dowiedzieli, niemal jak plotka na szkolnym korytarzu. Co się stało? Miliony pobrań i sława na całym świecie.
Sztuką było być prawdziwym i innym — czymś, czego publiczność się nie spodziewała. Tego rodzaju promocje zależą bardziej od reakcji użytkowników niż od zaplanowanych reklam. Pojedynczy element technologii, który ułatwia szybkie udostępnianie filmów lub GIF-ów, może często wywołać reakcję łańcuchową na całym świecie.
Jak wygląda dobra kampania wirusowa w prawdziwym życiu?
Pomyśl o promocji nowej gry akcji, która ma dziwną i niespodziewaną opcję „kota ninja”. Aby stać się wirusowym, potrzebujesz edytowanych zrzutów ekranu, nieoczekiwanych działań postaci i możliwości tworzenia własnych memów. Jeśli społeczność wydaje się prawdziwa i spokojna, ludzie zareagują od razu.
Ten rodzaj promocji nie tylko zapewnia naturalne linki do strony gry, ale także sprawia, że frazy, recenzje i wzmianki w artykułach są bardziej popularne, co jest dobre dla SEO i widoczności online.
Czy marketing wirusowy jest skuteczny w branży gier? Zalety i wady tej metody
Najlepsze w marketingu wirusowym jest to, że nic nie kosztuje, aby przyciągnąć wielu ludzi. Marka nie musi wydawać dziesiątek tysięcy złotych na tradycyjny marketing, ponieważ ludzie będą go promować za darmo. Efekt staje się coraz większy, jak kula śnieżna, jeśli informacje są interesujące.
Ale marketing wirusowy ma pewne wady. Po pierwsze, nie ma żadnych gwarancji. Nawet najlepiej zaplanowana kampania nie może uzyskać oczekiwanej reakcji, jeśli zostanie uruchomiona w złym czasie lub na niewłaściwej platformie. Po drugie, zbyt wiele kontrowersji może zaszkodzić marce. Osoby korzystające z Internetu natychmiast wykryją kłamstwa lub zbyt dużą manipulację i mogą zareagować odwrotnością efektu wirusowego, który jest nazywany efektem „antywirusowym”.
Kiedy warto stosować marketing wirusowy, a kiedy nie?
Jeśli nasz produkt ma silne powiązanie emocjonalne, dziwną fizykę lub daje ludziom szansę na wysłanie zabawnej wiadomości, zdecydowanie powinniśmy spróbować. Jeśli nie, lepiej trzymać się tradycyjnych technik reklamowych lub łączyć te dwie. Najlepsze odpowiedzi zwykle pochodzą z połączenia kreatywności i analizy danych.
Czy marketing wirusowy działa w branży gier? Podsumowanie i kilka wskazówek
Twórcy i wydawcy gier mogą stosować marketing wirusowy z dużym skutkiem, ale tylko wtedy, gdy są ostrożni w tym, jak to robią. Czy marketing wirusowy jest skuteczny w branży gier? Tak, ale tylko wtedy, gdy treść jest prawdziwa, naturalna i wystarczająco fascynująca, aby ludzie w społeczności chcieli się nią dzielić.
Więc ważne jest, aby ustalić nie tylko mechanikę gry, ale także społeczność, która będzie ambasadorem marki. To właśnie wtedy kampanie zyskują nowy poziom i prawdziwą szansę na działanie. Najlepsze rozwiązania technologiczne, w tym łatwe udostępnianie treści, obsługa tworzenia klipów z rozgrywki lub połączenie z mediami społecznościowymi, zwiększają prawdopodobieństwo, że projekt stanie się wirusowy.
Deweloperzy i marketingowcy powinni zawsze zwracać uwagę na trendy i tworzyć przekaz, który jest prawdziwy dla tego, kim są. Bez względu na to, jak dobrze zaplanowana jest kampania, nie będzie w stanie dopasować się do zainteresowań graczy, a to właśnie sprawia, że rzeczy stają się wirusowe.