Influencer marketing w branży gier, oto szczegółowy opis jego działalności na rzecz promowania gry. Czym jest marketing influencerski w branży gier i jak działa? W dobie cyfrowej rozrywki, w której granice między reklamą a rzeczywistą perspektywą twórcy zaczynają się zacierać, coraz więcej osób zadaje sobie to pytanie. Gracze bardziej niż kiedykolwiek szukają u influencerów porad, rozgrywki i emocjonalnego w związku z grą, jeszcze zanim się ukaże.
Jak działa marketing influencerski w branży gier? I dlaczego jest teraz normą?
Marketing influencerski przeszedł od drobnej techniki do jednej z najważniejszych części działań reklamowych branży gier w ciągu ostatnich kilku lat. Dotyczy to zwłaszcza młodszych osób, które bardziej ufają twarzom, które widzą na YouTube lub Twitchu, niż reklamom w telewizji.
Gracze zazwyczaj utożsamiają się z influencerami, ponieważ dzielą się swoimi prawdziwymi doświadczeniami, zarówno dobrymi, jak i złymi, z daną grą. Z tego powodu ludzie bardziej ufają rekomendacjom od twórców online niż komunikatom marketingowym od firm. Z tego powodu marki są gotowe na współpracę z producentami gier niż na wydawanie milionów na billboardy lub reklamy.
Jak działa marketing influencerski w świecie gier?
Zazwyczaj wygląda to tak:
- transmisje na żywo, gdy influencer gra w określoną grę
- recenzje
- rozpakowywanie nowych gier lub sprzętu
- filmy z samouczkami lub „zagrajmy”
- turnieje i promocje, które pomagają organizować reklamodawcy
Możesz użyć dowolnego z tych formatów, aby zaangażować ludzi i stworzyć efekt „FOMO”, czyli potrzebę bycia częścią czegoś, zanim to zniknie. To świetny sposób na budowanie emocji przed wydaniem lub zaprezentowaniem DLC.
Jak działa marketing influencerski w branży gier i jakie są jego korzyści? Dla wydawców?
Marketing influencerski daje wydawcom i firmom deweloperskim bardzo jasny cel. Wybór influencera, który specjalizuje się na przykład w grach taktycznych, strategicznych lub wyścigowych, może pomóc Ci dotrzeć do określonej grupy odbiorców.
Ponadto współpraca z influencerami nie polega tylko na wypromowaniu swojego nazwiska. To także rozmowa ze sobą. Podczas transmisji twórcy mogą odpowiadać na pytania, wyjaśniać, jak działają rzeczy lub dzielić się własnymi przemyśleniami. Wszystko to pomaga zbudować społeczność wokół gry. Ten rodzaj połączenia jest często lepszy niż tradycyjne strategie reklamowe.
Ostatecznie tego typu rzeczy mogą naprawdę zwiększyć sprzedaż w dniu premiery. Kiedy ludzie dużo mówią o grach i pojawiają się one w mediach społecznościowych, zaczynają stawać się fenomenem społecznym.
Zaufanie i wiarygodność sprawiają, że wszystko działa.
Wiarygodność jest jedną z najważniejszych części udanego marketingu influencerskiego. Jeśli influencer zbudował swoją reputację niezależnego gracza na przestrzeni lat, jeden „sponsorowany” film nie zaszkodzi mu, o ile pozostanie prawdziwy. Z tego powodu kampanie powinny być naturalną częścią treści kanału, a nie wymuszoną.
Wydawcy współpracują ze sobą przez dłuższy czas, ponieważ daje im to stałe rezultaty i pozwala im skontaktować się z grupą osób, które są już zainteresowane tym, co mają do powiedzenia.
Jak wybierać twórców do kampanii: jak działa marketing influencerski w branży gier?
Wybór influencera nie może być kwestią szczęścia. Liczba subskrybentów nie jest wystarczająca, mimo że jest to jeden z najważniejszych znaków. Znacznie ważniejsze są:
– udział społeczności (komentarze, reakcje i pytania na temat transmisji na żywo) jest ważniejszy niż część kanału tematycznego: czy działa on z daną grą i czy przekaz influencera jest zgodny z wizerunkiem marki
Dobry influencer może ulepszyć kampanię, ale zły zaszkodzi jej bardziej niż brak współpracy z nim w ogóle. Dlatego wiele firm zatrudnia agencje specjalizujące się w marketingu influencerów. Ta metoda zapewnia, że wybór osób, zarządzanie kampaniami i analiza wyników są wykonywane w sposób profesjonalny.
Jednorazowe a długoterminowe rodzaje współpracy
Istnieją dwa główne rodzaje współpracy z influencerami: jednorazowe działania promocyjne (np. sponsorowany stream w dniu premiery gry) i długoterminowe relacje (np. bycie ambasadorem marki przez 6 do 12 miesięcy).
Długoterminowa strategia zwykle działa lepiej, zwłaszcza jeśli chodzi o zachęcenie graczy do większego zaangażowania się w tytuł lub markę. Tego rodzaju współpraca zdarza się częściej w e-sporcie i grach „na żywo”, gdzie utrzymanie zainteresowania użytkowników jest kluczem do sukcesu.
Jak działa marketing influencerski w branży gier? W różnych trendach
Branża gier wideo zmienia się szybko, podobnie jak marketing influencerski. TikTok staje się coraz ważniejszy, ponieważ krótkie, emocjonalne filmy mogą sprawić, że gra stanie się wirusowa w ciągu zaledwie kilku godzin. Twórcy VR i transmisje AR również stają się coraz popularniejsze. Oznacza to, że marketing gier będzie coraz bardziej zaangażowany i immersyjny w przyszłości.
Technologiczna strona współpracy zależy również od platform. Na przykład kampanie YouTube Shorts i Twitch wymagałyby różnych rozwiązań. Pamiętaj o tym, aby nie denerwować się zwrotem z inwestycji w kampanię.
Czego możesz się spodziewać w ciągu najbliższych kilku lat?
W ciągu najbliższych kilku lat współpraca z influencerami z pewnością stanie się o wiele bardziej profesjonalna. Samo wysłanie klucza do gry już nie wystarczy. Coraz powszechniejsze stają się kontrakty, briefingi, wskaźniki ilościowe i narzędzia analityczne, które pomagają w podejmowaniu decyzji marketingowych.
Marketing influencerski stanie się bardziej wartościowy w sektorze gier, ponieważ jest najbardziej naturalnym sposobem promowania czegoś, a rynek gier rośnie wraz z nim.
Podsumowanie: Jak działa marketing influencerski w branży gier?
Jak działa marketing influencerski w branży gier? Aby odpowiedzieć na to pytanie, musisz wiedzieć, jak zmieniają się role mediów, konsumentów i autentyczności w komunikacji. Ten plan pozwala wyjść poza zwykłą reklamę i porozmawiać bezpośrednio z graczem, którego opinię cenią inni gracze.
Niełatwo jest współpracować z influencerami, aby zbudować kampanię, ale nie da się zaprzeczyć, że działa to w erze cyfrowej rozrywki. Niezależnie od tego, czy jesteś niezależnym deweloperem, czy dużym wydawcą, warto poznać i wykorzystać ten rodzaj marketingu, który daje graczom doświadczenie, a nie tylko wiadomość.